为深入贯彻落实乡村振兴战略，激发青年大学生服务“三农”的热情与责任意识，2025年7月1日至30日，常州工学院艺术与设计学院“青枝果语·智绘田园”暑期社会实践团队走进江苏省常州市天宁区郑陆镇焦溪石堰村，围绕地方特色果品的品牌打造与包装优化，开展为期30天的实地调研与创意设计活动。团队共由11名来自不同专业的学生组成，依托艺术设计等专业优势，尝试以设计之力助推乡村农业产业升级。从田间果园走进果农心中，用一纸纸画稿为乡村果品讲述全新故事。
深入田野，以设计视角丈量乡村产业现状
活动伊始，团队奔赴果园，通过走访、访谈来倾听果农对现有销售模式、包装现状与品牌传播情况。调查过程中有一位果农告诉队员们，他们这的水果甜度足、品相好，可就是卖不上价。然后又指着手机里一个印着过时花纹、略显粗糙的旧包装盒说到：“喏，一直用这种。批发商来收，论斤称，装进这盒子就完事了。有年轻人说搞网店，可这盒子拍出来，人家隔着屏幕也看不出好来啊！”最终调研数据显示，传统的包装设计，在电商和新媒体浪潮中，显得格格不入。这成为横亘在果农增收路上的一道坎。
图为团队成员们去果园实地考察，收集资料。张岩皓 供图
图为果农为团队成员们介绍包装现状。张岩皓 供图
画稿上的碰撞，用青春笔触塑造乡村果品品牌形象
在掌握第一手调研资料基础上，设计组迅速展开创作工作。围绕着“传统纹样如何现代化演绎”、“方言俚语怎么巧妙融入文案”、“环保材料如何兼顾美观与实用”等问题，一场场头脑风暴激烈展开。草图画了又改，方案推倒重来。每个人都分享各自的设计巧思，这些碰撞与插曲，最终都汇聚成设计的养分
图为团队考察后一起头脑风暴讨论设计思路。张岩皓 供图
从图纸到果篮，让设计真正“落地生根”
设计稿画得再美，不能落地就是纸上谈兵。团队深知，方案必须得到果园和果农的认可，才能真正服务产业。于是团队成员们拿着精心设计的几款包装样稿，再次找到果农代表和果园负责人，倾听他们的反馈。值得庆幸的是，此次交谈收获颇丰。果农大叔对礼盒牢靠性的质疑，以及果园负责人对成本和量产可行性的提问，均为队员们未曾重视的要点。团队成员们认真记录下每一条反馈，回到工作室，又是一轮紧锣密鼓的修改：加固提手结构、简化部分装饰工艺以降低成本……“设计不能只图好看，更要好用、实用，真正解决果农和市场的痛点。”指导老师在修改讨论会上强调。这些过程，让象牙塔里的设计理念，深深扎进了泥土里。
图为团队成员根据果园负责人、果农代表提供的反馈优化设计方案。张岩皓 供图
青春的回响，在乡土中读懂设计的重量
三十天的实践转瞬即逝。团队交出了三套完整的农产品包装设计方案、一套品牌视觉系统手册，以及一份详实的调研报告。但比这些成果更珍贵的，是青春的感悟。
“那天看到王大叔拿着我们设计的新包装盒样品，反复摩挲，笑着说‘这下感觉不一样了’，那一刻，我觉得晒脱皮都值了。”一名队员在实践日记里写道。
“青枝果语·智绘田园”的故事暂告段落，但年轻的设计力量为石堰村果品注入的新活力才刚刚开始。这些承载着乡土记忆与青春智慧的包装设计，即将搭载着甜美的果实，从石堰村的田园出发，走向更广阔的市场，讲述一个关于设计赋能、青春报国与乡村振兴的生动故事。
图为实践团队成员与指导老师的合照。张岩皓 供图
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