【常有我】 套路营销坑老，媒体履职缺位

【常有我】 套路营销坑老，媒体履职缺位

    江苏一电视台近期高频投放扫码免费领养生壶的广告，明显涉嫌虚假营销：广告声称仅前 100 名观众可免费领取，却长时间反复铺播，逻辑自相矛盾。实测扫码后，需连续 10 天收听时长 1 小时的健康讲座，课程中期便开始推销 “活药颐神复合氨基酸”，商家宣称产品含 116 种氨基酸，可修复细胞、治愈多种慢病，而人体必需氨基酸仅 20 余种，功效宣传严重夸大；产品标价 1399 元 / 盒，所谓千元补贴、限量限购均为营销套路。

    该频道过往就多次以免费赠送血压计、养生壶、养生鞋、智能手表为诱饵，引导老年观众扫码进群，以连续多日听课为领取门槛，再依托社群养生讲座大肆兜售保健品。老年人出于对主流媒体的信任，极易将商业营销误认为官方公益福利，深陷消费陷阱。

    这种 “电视引流、社群收割” 的模式刻意规避监管，违反广电相关规定：养生类栏目严禁通过二维码场外导流、变相带货。电视台仅审核荧幕画面，放任社群内制造健康焦虑、虚假宣传的行为，只顾收取广告费，未落实全流程审核职责，履职缺位，消耗媒体公信力为外包商家牟利。

    恳请省委宣传部、省广电局介入督查处置：责令省广电总台即刻下架此类扫码引流广告，完善广告全流程审核机制，禁止第三方借助频道公信力开展社群营销，清晰划分节目与商业广告边界、规范广告标识标注；监管部门拓宽举报渠道，依法追究广告发布方、虚假宣传主体的法律责任。主流媒体公信力弥足珍贵，切勿因短期营收突破行业底线，辜负群众长久以来的信任。