常言道 品牌追求新潮，不可失去分寸

品牌追求新潮，不可失去分寸

攸宁宁

近日，小鹏汽车“00后”产品经理在发布会上，多次使用“老登”一词，呼吁拒绝“登味审美”引发热烈讨论，而小鹏副总裁于涛发文为其辩护，又让这场关于年轻团队玩梗、挑战固化审美争论持续发酵。

随着网络媒体的发展，不少企业都在钻研如何让品牌年轻化，品牌如何在网络上“出圈”。年轻人追求独特的审美偏好、多元思维方式、期待新奇的事物。品牌愿意根据客户市场改变营销方式，本身是一件好事，但如何利用好网络圈层里的热词、幽默的玩梗，更需要认真思考和对待。热词玩梗是青年群体沟通的热门方式，可以在朋友或者熟人之间调侃，但在发布会上显得十分不当。发布会面向全体社会群众，受众覆盖各个年龄圈层。网络圈之间的玩笑，不能不加选择地用在公共场所。况且部分热词还有负面的色彩，附加上了标签的含义。“老登”一词来自方言，其本身带有贬义色彩，“登味审美”脱离了语境就会逐渐演变成对年长群体的标签化概念。

产品的发布会面向全球市场，消费客户群体遍及全球各地，一场发布会代表的更是产品的设计理念和初心。在严肃的场合要学会合理表达，客户群体不仅仅是年轻消费群体，其中也有不少年长群体，品牌方提出拒绝“登位审美”的概念，本质就是用贴标签的方式，把年龄与审美捆绑，年长者的审美是传统的、固化的审美，年轻人的审美是新型的、活脱的审美。这于无形中划出一道年龄的鸿沟，示意着传统审美是不被看好的，年轻审美则是新时代的潮流，这种营销方式，看似吸引年轻化新潮，实则是一种轻慢。

审美究其本质并无新旧之别，何来高下之分？汽车的设计款式可以根据客户需求选择不同的风格，新潮的设计是当下最流行的款式，而简约的设计也是当下很多年轻人的选择。产品设计不仅要贴合现代潮流，而且要关注到各个圈层的真实需要。营销方式的新颖并不是简单的踩一捧一、制造年龄、审美对立来博取流量。用冒犯他人的玩梗方式博取眼球，无意中刺伤了年长用户，暴露出品牌方对消费者的轻慢。

团队拒绝“登味审美”的说法，本意是想要跳出传统固化的思维，拉近和年轻消费者的距离，最终却因表达不当激起争议。这场风波背后提醒市场：追逐新浪潮，不能失去尊重；玩梗式表达，不可失去分寸。企业只有学会表达、学会尊重，方能在众多品牌行业中守住底线、站稳脚跟。