常州网 | 微博 | 客户端 | 旧版博客
收藏本站

【平常语】让梦想照进现实

泉水涓涓 最后编辑于 2022-01-06 09:48:06
1188 1 16




                                        【平常语】让梦想照进现实



    据报道,有商家和某传媒公司签订了一份价值51.5万元直播带货合同,请明星陈小春和网红一起带货,但没想到3场直播的销售额仅为5000余元。商家将传媒公司告上法庭。元旦前,广州中院作出二审裁决,判决传媒公司向商家返还41万余元服务费。对此,你怎么看?

    我个人认为法院判决无可厚非,虽然返还少了10万元,也不冤,这是商家自找的,应该付点“学费”,吸取教训。

    一、姓武的都能打老虎,这是梦想。有些商家盲目跟风、以猫画虎、“明知山有虎,偏向虎山行”的做法脱离了现实,高估了明星的“光环”,事实上请来的不是武松,而是武松他哥,老虎没打着,差点丧了命。从疫情开始,直播带货变成了“致富经”,明星进入直播间也不再是新鲜事。但明星直播带货频频翻车,乱象丛生。在此次陈小春翻车之前,已经有不少明星不同程度地“翻过车”。翻车事件“排队”发生后,明星直播带货的能力和效果很难被认可,品牌和消费者也逐渐冷静下来,随之而来的便是明星坑位费的急转直下。

    多个事实都在证明,扎堆涌入直播间的明星,并非个个都能将流量转化为销量。在直播间这个神奇的地方,可以让素人变成网红,也可以把明星的光环打碎。

    二、明星直播带货该结束,这是现实。去年开始,直播间仿佛成了明星们在影视之外的新角逐场,确有很多明星尝到了直播带货的“甜头”。因此,从流量明星到非流量明星,从偶像到影视演员,各路明星们正在跑步入场,试图在直播带货这块大蛋糕中分得一杯羹。但当行业变得越来越拥挤时,问题也就随之而来。如果说跨界之初明星还能靠着明星光环带货,让粉丝自愿“掏腰包”,平台也会给到流量扶持。但当明星直播带货成为常态时,粉丝更关注的则是产品的品质和价格。利用明星效应夸大宣传、少有人买单、数据造假频繁发生,平台和商家对明星的热情也就随之减退。值得注意的是,商家和品牌逐渐意识到明星直播带货的“坑”,并在试图改变。区别于专业主播,明星带货主播多为“高坑位费,低佣金”。而这种亏本生意,也会影响商家与明星的后续合作,明星的口碑也会急转直下。

    需要明白的是,幸运者仍是少数,并不是所有明星都能顺利地将明星效应转化为产品销量。对于大多数明星来说,直播间更像是一个“照妖镜”,稍不小心,便会让曾经塑造的形象被打碎。

    三、不是所有的“明星”都是明星,这是迷信。所谓明星的概念,从社会学角度说,它指的并不仅仅是一个人家喻户晓的程度。它更多的指向,应当是那些为祖国建设而无私奉献的人。经得起岁月的淘洗,在历史长河中能发出耀眼光芒的人才是真的明星,他们在浩瀚的宇宙中熠熠生辉。在中国有这样一群发光发热的明星,他们筚路蓝缕、呕心沥血,为中国谱写着盛世华章。真正的明星,不会去直播带货,即使做了也不是为名利,而是为引导万千民众的生活。大家耳熟能详的许多明星们,也不过就是一个个金玉其外者。

    说得有点离谱,就此搁笔。


收 藏
点 赞
分 享
表态的人
  • 细水潺湲
  • 祝渝华
  • 双桂女
  • 小花尖尖
  • 江南一舟
  • 张秋生
  • 人参果
  • 何伯良
  • 冯鹤鸣
  • 泉水涓涓
  • 陆吾
  • 西江月
  • 顺其自然者
  • 萧潇飘逸
  • 康熙
  • 文学院
发送

1条评论

  • 直播带货只能火一时。
    2022-01-06 15:45:44 0回复
    0
  • 97303
    积分
  • 2684
    博文
  • 17841
    被赞

个人介绍

1941年7月1日生,2001年9月退休。

未成年人举报专码
苏ICP备08009317号 苏公网安备32041102000012号 互联网新闻信息服务许可证:32120170011号 信息网络传播视听节目许可证号:1008248
本站不良内容举报信箱:bbs_cz001@163.com  举报电话:0519-82000682  业务联系: 0519-86189488
未成年人举报信箱:a82000682@163.com   举报电话:0519-82000684