【常有我】 广告用词当务实 莫以“玄虚”耗公信力

【常有我】 广告用词当务实       莫以“玄虚”耗公信力

           这是移动花1200万请跳水冠军郭晶晶做的一则广告

    中国汉字博大精深，优质广告应巧用汉字魅力，兼顾传播与实用。但如今不少广告刻意故弄玄虚，移动“移礼相随 智家全屋礼”的广告词便是典型，既违背广告本质，也浪费了汉字价值。类似的乱象并不少见，多个品牌的广告词都陷入了牵强附会、晦涩难懂的误区。

    这则广告词表意模糊、牵强附会。“移礼相随”生硬拼凑，“移”虽贴合移动品牌，却与“礼”关联薄弱，消费者难以理解；后半句虽点出全屋智能业务，与前半句衔接生硬，让受众“丈二金刚摸不着头脑”。与之类似，有的商场马年推出“您踏马来了”的宣传语，借谐音博眼球却涉嫌低俗，引发公众争议；还有的商家打造“金价世加”这类广告词，语义断裂、无明确指向，让人不知所云；部分所谓“高端”产品的“奢享雅韵·致臻典藏”，看似华丽，却未说明任何产品优势，纯属哗众取宠。广告的核心是传递信息，无法让受众快速捕捉重点，再华丽的表达也无用。

    广告创意应以务实易懂为前提，商家切勿将“晦涩”当作“高级”。这些晦涩牵强的广告词，不仅无法激发消费欲，还会消耗品牌公信力，就像“踏马来了”的标语的争议的那样，反而损害品牌口碑。希望商家尊重汉字文化，摒弃哗众取宠心态，让广告兼具创意与清晰度，实现品牌与消费者的双向共赢。