城市形象宣传重在有感

唠叨夫斯基 最后编辑于 2020-06-24 16:35:57
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早餐时间听到电视里“常州,教我如何不想她”的时候,真的感到了一分惊喜,感觉好有温婉而又有历史感;加上后面的“智造之都、宜居之城、常乐之州”一句,可算是虚实兼顾,古今皆具,精神的、物质的、产业的、民生的一个不少。一个历史久远、不断进取、安居乐业的城市形象跃然而现。不过,也正如另外一句广告语——“不看广告看疗效”说的,广告背后的东西好不好,关键还是要有实实在在的内容,要让受众有真真切切的观感。

    就拿“教我如何不想她”来讲,刘半农诗中所描述的是净朗天空微风吹,大地宽阔银月明;水面有落花,水中有游鱼的意境。这样的画面存在于诗人的脑海中,但未必还能在今人的眼前浮现,即便是记忆中有,也多半已经模糊不清了。现在的常州,弹丸之地的老街坊、老城厢已然成了我们的宝贝疙瘩,把它们修缮好,建设好才能找回诗中的那个“她”。去年,历经多年修缮开街的青果巷在这方面做了有益的尝试,不过建成后的评价也是有褒有贬。窃以为,在下一阶段的老城厢改造中,应充分吸取前期的经验教训,多听原住民说,多听老人说,多听历史说,多呈现原有的烟火气,让常州人重新看见、感受到儿时的或前辈故事里面的一水一桥、一街一屋、物物生态,先让本土人感觉得到乡愁,才能对吸引外乡人有所期待。

再说对当今常州的描述,所谓智造、所谓宜居、所谓常乐当然是有其出处的,但是对于大多数普通常州人而言,智造有何物,宜居啥感受,常乐又何来?并没有一个清晰的答案。这不能不说是宣传的短板和缺漏。试想,如果一个身在这个城市的人都无法清楚地表达这些,又如何让一个外乡人心向往之呢?对此,我们不妨列出些“我的城市ABC”,简明扼要,贴近生活,以清单形式明示给大众,扩大知晓度;以APP竞答的形式予以强化,使之内化于心,在潜移默化间,将其变为市民的口碑,让我们的自豪感有扎实的落脚点。

话说回宣传本身。宣传本不是无本之木、无源之水,是需要对现实进行提炼、归纳、适度拔高的。央视的广告语就很好地做到了这一点。但不可忽视的是,宣传渠道的单一和固化,并不利于广泛传播。我们在实现央视传播这一阳春白雪目标的同时,还要充分发掘城市公交、市政公共设施等广告阵地,除此之外,更应该把诸如抖音、朋友圈等新兴传播手段纳入宣传渠道的选择范围,甚至于借助自媒体进行网红传播,以覆盖更大更广的受众范围,实现城市形象宣传的入眼入脑入心。


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2条评论

  • 虚实并举,才能真正实现城市形象宣传深入人心。
    2020-06-28 09:17:15 0回复
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  • 不是口号怎样,是看做得怎样。
    2020-06-25 07:38:04 0回复
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